Quel est le meilleur temps pour publier un article ou envoyer un email ?

 Lorsque l'on écrit un article de blog, on est en droit de penser à maximiser son exposition lorsqu'on va le publier.

Il est donc naturel de se poser la question: Quel est le meilleur jour et la meilleure heure pour publier un article afin que celui-ci soit le plus lu possible ?

Je commencerai par dire qu'il n'y a pas de meilleure heure de la semaine dans l'absolu pour tous les sites internet. Cela dépend de plusieurs facteurs (*) dont : la clientèle cible (un ado n'a pas les mêmes horaires qu'un homme d'affaires), le fuseau horaire (France, Québec ?) et la nature de l'article (est-ce de l'info urgente et fraiche ou qui peut attendre?).

Passé ces critères voyons voir des conclusions existantes qui ont été réalisées suite à des études.

Le meilleur timing se situerait entre le mardi et le vendredi entre 10 h du matin et 14 h, ainsi que tard le soir et tôt le matin.

Je déconseille de programmer vos articles pour publication pendant la nuit car votre audience sera très limitée. Par contre le matin de bonne heure ou le soir après 20h peut être un bon timing car les gens ont plus de temps à consacrer à Internet. Evitez l'heure du repas du soir et les samedi soir.

Vous pouvez aussi déterminer le meilleur horaire pour votre business en observant les utilisateurs et mots-clés les plus actifs selon les heures sur Twitter. Certains logiciels permettent de traquer ce genre d'information. Par exemple sur twitter identifiez des utilisateurs ayant de l'autorité dans votre domaine et vérifiez le meilleur moment pour les rejoindre avec TweetoClock. S'ils sont présents sur Twitter c'est qu'ils sont pour la plupart devant leur ordinateur. Faites une moyenne des intervalles dans le temps et vous aurez un bon début. Bien sûr attention de ne pas mélanger public visé et personnes ayant de l'autorité dans votre domaine sur Twitter. C'est complémentaire. Si un utilisateur influent vous retweete sur Twitter alors votre article aura une plus grande visibilité.

Et quel est le meilleur jour/heure pour l'envoi d'un email ?

D'un autre côté, si vous utilisez un script d'envoi d'email automatique de vos articles vous devez aussi tenir compte du meilleur temps pour envoyer ce email. C'est une question très pertinente en marketing par email et intimememt liée à la publication d'articles.

En email marketing, le meilleur jour serait le lundi, suivi du vendredi. Pour une exposition maximale d'une marque, les jours où les emails seraient les plus lus sont du mercredi au vendredi. Là dessus encore plusieurs études se contredisent et personne ne détient la vérité absolue puisque tel que vu plus haut dans ce post, cela dépend de plusieurs facteurs (*).

En terme de ventes (conversion des clics) par contre le week-end serait le meilleur moment (plus d'achats).

Attention de ne pas confondre: email lu (ouvert) et clic/conversion sur les produits. Ce sont deux choses différentes.

En conclusion, cet article peut vous servir de point de départ mais je vous recommande vivement d'identifier les critères qui définissent le coeur de métier de votre entreprise et votre public visé. Avec une bonne connaissance de tous ces facteurs vous serez en mesure de définir le temps idéal de publication d'article et envoi d'email pour votre entreprise.

Article rédigé par Vincent Abry, spécialiste en rédaction web et marketing internet.

par Vincent Abry

18 déc. 2009 - 11:21

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