Ciblez les adeptes de votre marque sur vos campagnes Facebook

Cette info m'a échappé la semaine dernière : AllFacebook a fait une mention dans son article Going Beyond The Facebook Like Land Grab à propos de la différence au niveau du ciblage entre une campagne adressée aux fans vs non-fans.

Facebook ad impressions for 13 different brands noted that advertisements targeted to fans versus other targeting criteria led to a 15 percent reduction in costs to acquire a purchase, and a 44 percent reduction in costs to acquire a registration.

Qu'est-ce qu'on peut en tirer ? 

• Le coût de vos campagnes peut être diminué en ciblant vos adeptes uniquement
   
• Les publicités aux adeptes est un bon moyen de faire participer vos adeptes à des promotions, concours
   
• Puisqu'on ne peut pas écrire directement aux fans, et que les messages sur les murs sont de moins en moins visibles, les publicités ciblées peuvent être utilisées en complément pour assurer une meilleure visibilité des promotions, événements, etc.
   
• Une marque qui a des milliers de fans pourrait vendre une campagne à un partenaire connexe. Par exemple, Boréal pourrait faire une campagne pour le Verre Bouteille, en ciblant géographiquement les adeptes de Montréal, et en indiquant clairement l'appartenance dans le message publicitaire. Exemple : "Toi, amateur de bière Boréal, le Verre Bouteille t'invite à..."

par Eric Paré

06 juil. 2011 - 10:20

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